Lo "Spirit of the Place" è l'ispirazione e persino la ragion d'essere dell'intera collezione. Lo scopo del brand è quello di comunicare al mondo alcuni luoghi incantati, maestosi – e talvolta sconosciuti – della città di Milano. Ogni fragranza della collezione è incentrata su un luogo, ma racconta la storia delle persone.
In epoche diverse in milioni sono passati davanti alle stesse statue, muri, canali, strade acciottolate. Mangiato nello stesso, vecchio posto. A volte notando gli oggetti circostanti; il più delle volte trascurandoli. Eppure al contrario queste statue, muri, ciottoli osservavano in silenzio. Se crediamo che anche le cose inanimate possano avere una memoria, allora questo deve essere lo Spirito di Milano.