Jijide nasce nell’agosto 2016, durante una conversazione tra amici a Changsha, da una domanda semplice e ambiziosa: come raccontare attraverso il profumo la ricchezza delle culture italiana e cinese, le loro differenze e i loro punti di contatto? Da quel momento, il dialogo è diventato il metodo creativo della maison.

Ogni fragranza prende forma attraverso un processo corale, nel quale idee, sensibilità ed esperienze diverse si incontrano con libertà. La collezione Personalità esplora otto stati d’animo contemporanei attraverso composizioni dal carattere preciso e riconoscibile. Dialogo, invece, esprime il cuore più sperimentale del marchio: ogni progetto coinvolge talenti emergenti che non hanno mai creato prima una fragranza, accompagnandoli in un percorso di ricerca lungo un anno.

Per Jijide, il profumo non è soltanto un oggetto prezioso, ma un linguaggio capace di affermare l’individualità, superare le distanze e generare incontri inattesi. La cultura e la qualità della profumeria artistica vengono proposte in una forma aperta e inclusiva, capace di avvicinare un pubblico più ampio senza perdere autenticità.

Questa visione si traduce anche in una produzione responsabile: tutte le fragranze sono certificate VeganOK, i materiali cartacei e lignei sono certificati FSC, il packaging è riciclabile e l’intera produzione avviene entro 50 km dall’area metropolitana di Milano.

A Pitti Fragranze, Jijide presenta una profumeria contemporanea, colta e curiosa, costruita attraverso il dialogo e pensata per chi considera il profumo una forma viva di espressione.